Tại Việt Nam, một quốc gia có bề dày lịch sử cá cược, văn hóa cờ bạc đang ảnh hưởng đáng kể đến xu hướng bán lẻ và thói quen chi tiêu của người tiêu dùng. Hiện tượng này, thường được gọi là “Còng quay bán lẻ”, thể hiện ở cách người tiêu dùng tiếp cận các quyết định mua hàng với tư duy chơi game. Xu hướng này phù hợp với các hoạt động cá cược truyền thống, có nguồn gốc sâu xa trong cơ cấu xã hội Việt Nam.

Các nhà bán lẻ đang khai thác xu hướng văn hóa này bằng cách kết hợp các yếu tố cơ hội và cạnh tranh vào trải nghiệm mua sắm. Các chương trình khuyến mãi như rút thăm may mắn, hộp bí ẩn và bán hàng chớp nhoáng bắt chước cảm giác hồi hộp của cờ bạc và thu hút nhiều người tiêu dùng. Chiến lược này không chỉ thúc đẩy doanh số bán hàng mà còn kích thích sự tham gia của người tiêu dùng, vì người mua hàng bị thu hút bởi triển vọng giành được thứ gì đó lớn với mức giá tương đối nhỏ.

Hơn nữa, văn hóa cá cược cũng đã mở đường cho sự gia tăng hành vi mua sắm bốc đồng. Người tiêu dùng, bị ảnh hưởng bởi sự phấn khích của sự không chắc chắn và những phần thưởng tiềm năng, có nhiều khả năng mua hàng tự phát hơn. Sự thay đổi này có ý nghĩa quan trọng đối với lĩnh vực hàng tiêu dùng, đặc biệt là thời trang và điện tử, nơi các xu hướng và sản phẩm mới có thể được tiếp thị như những mặt hàng “phải có”, tạo ra cảm giác cấp bách và khan hiếm.

Tác động của văn hóa cá cược của Việt Nam đối với ngành bán lẻ là rất sâu sắc, không chỉ ảnh hưởng đến cách tiếp thị sản phẩm mà còn ảnh hưởng đến cách người tiêu dùng phân bổ chi tiêu. Khi xu hướng này tiếp tục, các doanh nghiệp có thể sẽ đổi mới hơn nữa để tận dụng ảnh hưởng văn hóa độc đáo này, định hình tương lai của bối cảnh bán lẻ tại Việt Nam.