Tại Việt Nam, sự tương tác giữa cá cược và bán lẻ thể hiện như một hiện tượng văn hóa độc đáo, nêu bật mối quan hệ cộng sinh hình thành hành vi của người tiêu dùng. Mối liên hệ này phát triển mạnh mẽ đặc biệt trong các mùa lễ hội khi vé số trở thành món quà phổ biến, tượng trưng cho thiện chí và hy vọng thịnh vượng.
Các cửa hàng bán lẻ tận dụng điều này bằng cách đưa ra các chương trình khuyến mãi vé số bên cạnh các hình thức mua hàng truyền thống, từ đó tăng lượng người đến và bán hàng. Những chiến lược như vậy không chỉ thúc đẩy nền kinh tế bán lẻ mà còn bình thường hóa hoạt động cá cược như một hoạt động cộng đồng và lễ hội. Ngược lại, ngành cá cược được hưởng lợi từ khả năng hiển thị và khả năng tiếp cận cao hơn trong môi trường mua sắm, từ đó tiếp cận được đối tượng nhân khẩu học rộng hơn. Tuy nhiên, sự hợp tác này đi kèm với những rủi ro vì nó làm mờ ranh giới giữa mua sắm và cờ bạc, có khả năng khuyến khích chi tiêu quá mức. Tuy nhiên, đối với nhiều người Việt Nam, sự kết hợp giữa bán lẻ và cá cược này vẫn là một truyền thống được trân trọng, phản ánh cả ý nghĩa văn hóa của sự may mắn và động lực hiện đại của chủ nghĩa tiêu dùng.